具体例子包括奥利奥

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虑您的营销活动，以获得最大的“经济效益”。这就是 70:20:10 规则真正有用的地方，因为它是一个简单的方法，可以帮助我们思考如何优先考虑投入不同营销活动的时间和预算。 作为营销人员，我们需要灵活应对新的发展，以便在竞争对手中占据上风，但与此同时，我们需要避免成为“技术喜鹊”，追随诱人的、闪亮的新工具，这可能会分散我们的工作注意力优化最有效的渠道。通过将您的支出或产出分为三个不同大小的领域，它可以帮助您确定优先领域，并根据需要分配活动预算。 70:20:10模式非常灵活，可以应用于数字营销的多个不同领域。它传统上应用于媒体或活动预算，但对于企业如何在自己的营销策略（包括内容和社交媒体营销）中使用该规则有多种解释。以下是数字营销资源的三个关键领域，以及有关如何利用 70:20:10 规则的建议。最后，我们看看它如何应用于学习和个人发展。 下载商务专业会员资源 – 营销预算电子表格模板 创建此 Smart Insights 预算电子表格模板是为了提供您需要预算的现代营销活动的全面清单，包括管理数字体验（移动和网络）、内容营销和传

统离线渠道。 访问营销预算电子表格模板 数字媒体投资的70:20:10规则 坚持过去行之有效的、久经考验的营销方法可能很诱人。例如，如果  以可接受的每次转化费用推动销售，那么就会倾向于集中于此。然而，缺乏敏捷性或“把所有鸡蛋放在一个篮子里”已被证明是许多老牌公司的垮台，因为它们无法适应快速变化的消费者或营销技术环境。 在数字媒体投资方面，Ashley Friedlein 建议，70% 的营销应该是“照常营销”。这需要关注过去几年推动销量的营销活动，例如零售商的搜索和联属营销。这应该已经成功了，当然，您将深入了解如何处理事情，因此这 70% 将是您的面包和黄油活动。他建议，20%的营销也应该是“程序化的”，即更加规则驱动和自动化，以应对各种刺激；因此它不是计划好的，但它是









响应式的，并且通常是由机器驱动和执行的。最后，10% 的营销应该是纯粹的响应式营销——这就是奥利奥式的实时营销。 在充满挑战的中小企业市场中超越您的竞争对手 获取完整的营销生存工具包，在经济衰退期间发展您的业务 快速获得结果 Leo Burnett/Arc Worldwide 机构的 Mark Renshaw 在《广告时代》中撰文也建议将支出分为70%、20% 和 10% 的“桶”。同样，70% 的部分是关于“完善您的成功记录”的经过尝试和测试的媒体。他建议将接下来的20%应用于刚刚成为 美国电话号码数据 主流或即将成为主流的媒体，而这10%是经常出现并迅速引起媒体关注的机会。 剩下的 10% 的营销应该是响应式的或“敏捷的”，以客户能够理解的方式对时事或新闻报道做出反应。但这种方法并不容易，它需要在您的公司配备合适的创意人员和流程。 (Oreo) 经常被引用的 2013 年超级碗停电推文，以及纽卡斯尔布朗啤酒 (Newcastle Brown Ale) 对竞争对手啤酒制造商的活动做出的严肃回应。 我们创建的内容分布矩阵遵循 类似的思路，这里 70% 是右下象限中的高容量、高投资回报率活动。首次测试媒体时，20% 和 10% 属于左上角的低容量、低投资回报率类别，如果有效，则