2023 年 6 月营销人员的 6 项主要研究

ashammi298@gmai

63% 的受访者认为即时通讯工具是通用平台，您不 新线索 仅可以在其中进行交流，还可以使用各种服务。这些网站的优点包括用户友好的界面、加载内容和发送消息的速度快，并且没有广告。我们精选的 2023 年 6 月研究中有更有趣的数据。


编辑 iConText 集团
企业管理中心
我们告诉您 2023 年 6 月出现了哪些有用的研究：

俄罗斯人对信使有何看法？
PromoPages 团队文章主要指标的基准。
汽车广告激怒俄罗斯人的原因以及他们希望看到的广告是什么样子。
2024 年 B2B 营销预算将如何变化。
创造广告创意的障碍。
俄罗斯人对产品环保声明有何看法？
俄罗斯人对即时通讯工具有何看法？
根据VK Messenger 与 Romir 控股公司联合进行的一项研究，俄罗斯人对即时通讯工具持积极态度。

大多数受访者（73%）认为，未来即时通讯工具将提供广泛的服务，包括签证申请、医生预约和账单支付。此外，70%的受访者认为即时通讯工具是人与人之间沟通的主要渠道。只有11%的受访者表示即时通讯工具已经达到发展的顶峰。

大多数受访者（66%）高度重视即时通讯工具的不断发展。他们喜欢比其他服务更快地为用户提供新特性和功能。此外，63% 的受访者表示，Messenger 是通用平台，您不仅可以在上面进行交流，还可以使用各种服务。

58% 的受访者指出即时通讯工具的易用性有所提高。观众到底喜欢什么：

75% 的人注意到简单的界面；
66% 的人投票支持高速加载内容和发送消息；
59% 的人认为 Messenger 中没有广告。

有趣的是，根据地区的不同，用户对即时通讯工具的期望也不同。例如：

在北高加索 联邦区，更加重视信息的快速传递、保持照片和视频的质量以及安全性和功能性；
在远东，用户喜欢用户友好的界面和共享大文件的能力；
在伏尔加地区，保密很重要；
在西伯利亚，用户喜欢通过即时通讯工具购买商品和订购服务的机会；
在乌拉尔地区- 易于使用且界面清晰。

作为研究的一部分，受访者还谈到了即时通讯工具的安全性。

84% 的受访者指出，能够设置安全使用非常重要，例如通过双因素身份验证以及对可疑对话者和呼叫发出警告；
77% 的受访者表示，业主公司应该有一个专门负责安全的信息交换所；
73% 的受访者指出在媒体和公司官方资源上传播有关安全使用即时通讯工具的信息的重要性。

大多数受访者 (89%) 计划长期定期使用即时通讯工具。对于 14 至 18 岁的受访者 (92%) 来说尤其如此。
PromoPages 团队文章主要指标的基准
基于 Yandex Promo Pages 团队分享的文章主要指标的基准使我们能够估计用户平均花费多长时间阅读一篇广告文章、有多少人读完该文章会访问该网站、最低价格是多少完成阅读以及 YAN 的每日报道是什么。

主要基准：

用户平均花费2 分钟阅读一篇广告文章。正如 PromoPages 团队所指出的，对于广告来说，这是一个漫长的交互过程。文章中，企业以朋友的身份与客户沟通，这一事实说明了这一点。此类内容可以解决各种问题：提高品牌知名度、解决异议、激发用户访问该网站。

7000 万人- YAN 每日报道。重要的是：这些用户有不同的兴趣：给亲人的礼物、维修、智能手机等。因此，任何企业都会在 YAN 找到准备购买其产品的潜在客户。

3卢布是读完的最低价格。仅当用户读完文章时，广告商才会付费。什么是完整阅读：一个人阅读至少 30 秒并 100% 滚动浏览材料。

40%读完文章的用户可以访问该网站。据 Yandex Advertising 团队称，在销售昂贵产品时，促销页面可能不会带来直接转化。例如，设计师沙发或智能手机。但延迟转化将表明该人首先是在促销页面上了解该业务的。
汽车广告激怒俄罗斯人的原因以及他们希望看到的广告是什么样子
俄罗斯人不喜欢汽车广告的哪些方面

汽车门户网站“Za Rulem.RF”对 5300 人进行了调查，了解俄罗斯人对汽车广告的看法以及哪些因素激怒了他们。

大约 27%的受访者对理想家庭、人物和过度悲伤的形象感到恼火。
近 20%的受访者不喜欢广告场景与现实生活不相符。
17% 的人不喜欢广告的侵入性。
大约 15%的受访者对广告没有提供他们所需的信息感到失望，例如汽车的价格。
12%的受访者指出“陈腐”的地点和无聊的情节。
11% 的人不喜欢非常昂贵的汽车的广告。

以下是汽车行业专业人士对此的看法（1500 名专家参与了 SberAuto 和 SberMarketing 的调查）。

27% 的人对原始且类似的广告感到恼火。
每四个人中就有一个厌倦了标准的广告“技巧”：自命不凡的绰号、千篇一律的口号。
22% 的人不喜欢大多数广告场景都是“人造的”这一事实。
大约 18% 的人不喜欢糟糕的故事讲述和缺乏令人难忘的想法。
17% 的人不喜欢主要市场参与者的广告项目在很多方面都非常相似。