没有个性的个人品牌：如何借助吉祥物来宣传企业

ashammi298@gmai

俄罗斯最大的数字公司集团iConText 集团专家，Alexey Kirichenko，iConText 定向广告专家2021 年 10 月 21 日
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如何利用吉祥物宣传您的业务
公司以不同的方式与观众建立沟通：有些专注于发展企业主的 手机列表 个人品牌，有些选择抽象的视觉图像，有些则创造吉祥物。吉祥物解决什么商业问题，它们的优点和缺点是什么，是否可以发展没有个性的个人品牌？我们在文章中讨论它。
在《每个人都会死，但个人品牌将永存：市场专家访谈》一文中，我们已经讨论过如何利用个人品牌来推广业务并吸引新客户。但是，如果企业主不想成为品牌的代言人并避免公开宣传，并且公司内没有其他合适的人选来担任这个角色，该怎么办？在这种情况下，吉祥物会有所帮助。

吉祥物是使公司及其与观众沟通“人性化”的品牌角色。动物、植物、人物和虚构人物的图像都被用作吉祥物。

有许多传奇吉祥物为品牌带来名气的例子。因此，很难想象劲量公司没有不知疲倦的兔子，麦当劳连锁餐厅没有小丑麦当劳叔叔，肯德基没有桑德斯上校，品客薯片没有留着浓密小胡子的面包师朱利叶斯·品客薯片。而且，品牌特征往往随着公司的发展而变化，外观也发生变化。因此，他告诉观众他还活着，是真实的。生活并不是一成不变的，他也像一个人一样，随着时间的推移而获得新的体验。

为什么需要吉祥物？
提高品牌知名度。如果吉祥物令人难忘，性格鲜明，用户会立即将其与品牌联系起来。这样的人物可以出现在广告和营销活动中，这会增加公司的认可度。

唤起观众的情感。用户喜欢与有故事和个性的动画角色互动。同时，由于主人公一定的绘画、色彩、面部表情，也有更多的机会来传达情感。例如，Pyaterochka 吉祥物有 15 种面部表情。

让用户参与与品牌的对话。根据美国分析公司Convince&Convert 的数据，以吉祥物名义或使用其形象撰写的帖子的受众参与度最低可达 51%，最高可达 58.5%。
此外，品牌经常在游戏化中使用吉祥物，这也让用户与品牌互动。玩转品牌角色可以是一项单独的活动，也可以是整个用户体验的一部分。

例如，Sberbank在VKontakte“SberCat”上创建了一个聊天机器人，它以一种有趣的方式帮助用户提高金融素养，并赠送专属贴纸。

而以游戏机制为基础的外语学习练习教育平台的吉祥物——可爱的小狮子Lingualeo，则陪伴用户走上知识之路，鼓励他们在不同学习阶段的行动并给予情感回应。

增加对公司的信任和忠诚度。一个形象和性格有思想的吉祥物，为观众解决问题，涵盖他们的痛点和需求，一定会激发用户的信任。由于这样的性格是品牌的反映，人们会自动信任该公司并对它更加忠诚。
例如，Mr.Proper 品牌最初提供专业清洁产品。为了扩大受众，该公司设计了一个吉祥物——一个耳朵上戴着耳环的秃头男子，让人想起一个会实现愿望并帮助处理污垢的神奇精灵。这个角色立即赢得了该品牌受众——需要帮助做家务的女性——的信任。

它们使复杂的产品变得更简单，更容易为用户所理解。吉祥物让您可以轻松地与客户沟通，同时解释所提供的产品或服务的复杂性。因此，人们更愿意与他们互动。对于技术复杂的产品来说，通常需要这样清晰和友好的演示。
拥有自己形象的公司的例子之一是在线营销管理平台 Marilyn。
拥有良好个人品牌的员工是很多企业的梦想。但是，如果创始人避免公开宣传，并且您不想在聘请的专家上投入资源，该怎么办，因为他可能会辞职并“带走品牌”。解决方案是创建一个角色，您可以代表他进行沟通，并且可以赋予他业务所需的角色。

这正是我们所做的。玛丽莲系统中的新产品简讯由于介绍乏味而不太受欢迎，因此他们决定代表玛丽莲本人进行。这次招待会非常成功，玛丽莲后来被委托负责运营 Telegram 和她自己的 Cossa 专栏。
马克西姆·希绍夫（Maxim Shishov），《玛丽莲梦露》主编主编玛丽莲马克西姆·希绍夫热、暖、冷的观众为什么一个角色很酷：

1. 你可以给它任何角色。假设你有一个无聊的产品，但角色用无礼和幽默来弥补这一点；
2. 开始像人一样沟通。代表公司写生动的文字、讲笑话是很困难的，但代表角色却是一件好事；
3.完全控制。该角色不会生病，不会卷入性丑闻，不会在电视直播中吸食大麻，也不会拉低你的股票；
4. 使用非标准格式。你可以用这个角色制作模因、海报、漫画。所以，如果你是新闻劫持的粉丝，这个角色也将允许你在这里漫游。